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家电:“新政”添动力 升级是引擎

发布时间:2019-05-13点击量:

  2018年家电行业整体表现欠佳,传统品类增速出现下滑,特别是与房地产关系密切的细分市场承受了更大压力。根据中怡康的监测数据,2018年整体家电市场仅微增了1.1%。


  2019年,家电行业的市场需求将加速从普及型向更新换代迁移,总体低速增长的状态还将持续。国内家电业主要分析机构对2019年行业发展态势均表示谨慎。奥维云网认为,家电市场将量降额增,增速继续放缓。中怡康强调,提升产品品质及家电品类创新将成为赢得消费者的主要砝码。


 


  虽然整体市场增长乏力,但是家电业并不缺乏向上的动力,特别是在十年政策空窗期后,新出台的国家消费刺激政策将为沉寂已久的家电市场带来强劲动力。


  1月28日,国家发展改革委等十部委联合下发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》,拉动家电消费成为国家促进商品消费的一个重要抓手。


  根据方案,此轮刺激家电消费政策,将主要从支持绿色、智能家电销售和促进家电产品更新换代两个层面推进。中国家电协会副理事长徐东生认为,家电是消费的重点之一,尤其近年,智能化已经是家电业的发展趋势,5G、物联网、智能化可以带动新的消费。


  据业内人士测算,若该政策在全国推广,在2019年至2021年期间,预计就可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售,拉动消费约7000亿元。


  今年距离上一次采取补贴模式的家电下乡政策正好十年,第一批家电下乡产品很多已经超过工作年限。苏宁易购总裁侯恩龙认为,随着新生代消费人群的崛起和消费需求的改变,家电以旧换新的"黄金时代"已经到来。


  与此前刺激政策仅覆盖白电部分品类和黑电不同,此次新政还增加了烟灶等厨房电器产品,这对于2018年增速回落的厨电行业和企业而言无疑是重大利好。


  据业内人士分析,尽管消费促进政策给白电、黑电带来的复合增长率预计不会超过家电下乡时代的增速,但是一旦落实将进一步推动家电消费的普及、升级和绿色环保,进而拉动家电市场规模的扩张,而这种市场利好也将最终反馈到相关企业的营收上。


  京东家电销售拓展部总经理徐磊就透露,受新政刺激,春节期间京东家电在北京市场的销售环比上升超过10%,其中高能效冰箱洗衣机、50英寸以上的高清电视最受欢迎。


  


  中怡康生活电器事业部高级研究经理杨征认为,我国家电正从品牌消费走向品质消费,其特点如下:一是中高端市场有望加速增长。二是品牌集中度进一步提升,三、四线市场正在向品牌消费发展。三是新品类扎根并发展,特别是厨卫、客厅、起居等新场景下的新品类。