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2013中国好声音招标定锤 加多宝、百雀羚成最大赢

发布时间:2019-05-06点击量:

今夏《中国好声音》的热度还未褪去,2013浙江卫视《中国好声音》第二季广告招标又成为了公众和媒体关注的焦点。招标会的最大热点是好声音的广告价值飙升令人乍舌;而最耐人寻味的确是——投标会上国际大牌来了不少却无斩获。加多宝2亿元继续取得冠名权,而意料之外的是招标会黑马——民族品牌百雀羚以7000万拿下“第二标王”。“中国好声音”的投标会上还真的只有“中国品牌的好声音”。


一届好声音,价值十亿元


似乎之前还没有一档栏目能在首播季就HOLD住所有人的眼球,好声音的火热已经超越本身是一档娱乐节目的定位。除了热衷音乐的观众讨论好声音,娱乐营销的力量也再次被点燃,无数企业品牌的管理者和市场营销的专业人士也是对好声音品头论足、倍加关注。就在去年加多宝以6000万取得好声音冠名的时候,还无人知道有这么好的节目出现在观众面前。但短短一个夏天过去后,今年第二季《中国好声音》的广告招标闯过了十亿大关。

好声音的舞台无以复加地成为国内外广告商的垂涎之地,这直接导致了异常惨烈的第二季好声音广告招标——与上一季不同,宝洁、可口可乐、红牛、苹果、英特尔等资金雄厚的国际大品牌纷纷出现在招标会现场。不差钱的国际品牌加入竞争行列也让不少人为第一季的好声音赞助商捏一把汗,这场国内外各大企业的投标大战最终让好声音的价值直飙10亿。


两大民族品牌唱响好声音


然而让人们大跌眼镜的是,在一轮轮地举牌和较量后,加多宝斥巨资2亿元独家冠名好声音,百雀羚7000万成为第二标王,成为本届浙江卫视招标会最大赢家。


人们不禁要问,一向看重市场营销的外资品牌,为何在今年最火热的招标会上没有发挥出应有的“钱力”?


业内人士表示:这直接反映了国内企业在市场竞争中已经开始逐渐取得主动权。单以饮料行业为例,加多宝的营销和竞争策略打破了可口可乐多年来中国饮料市场老大的垄断地位。其他行业,民族品牌的成长也愈发明显,一改防守策略,在市场和营销中与国际品牌展开对攻。在这样的市场变革下,一方面国内企业壮大了实力,另一方面也挤压了很多国际品牌的市场空间。


同时,没有任何人会预测到第二大标王会花落百雀羚。与加多宝相比,百雀羚一直显得很低调沉稳。此次花重金入主好声音,成为招标会最大的一匹黑马。


两大标王预示民族品牌的好声音时代来临!