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新秀丽:一个百年历史的行李巨人的冒险精神

发布时间:2019-04-09点击量:

原标题:新秀丽:一个百年历史的行李箱巨人的冒险精神

说到箱包行业,你不禁会提到美国品牌新秀丽。作为世界上最大的手提箱公司,它经历了一百年的风雨。许多人不知道这家出生于1910年的公司今天决定了我们行李箱的外观。

1910年,出生在科罗拉多州丹佛市的Jesse  Shwayder辞去了纽约一位行李推销员的职务。他从小就见过许多淘金师Jesse Schwart,希望能让他们穿上耐用耐用的袋子,可以承受长时间的撞击,从而制成可以承受五个成年男子体重的木制手提箱。为了展示其高品质和耐用性,Jesse在《圣经》中使用Samson的名称作为公司和品牌的名称。

1910年,创始人施瓦特和他的兄弟亲自去展示行李箱的强度。

从20世纪30年代蓬勃发展到20世纪30年代的大萧条,到第二次世界大战后的“喷气式时代”商务旅行,今天,新秀丽一直对旅行者不断变化的需求保持敏锐的洞察力。土壤,类别丰富。

1993年,新秀丽收购了着名的美国旅游品牌(美国  Tourister),并成为家庭休闲旅行包的第一品牌;在2011年在香港证券交易所上市后,它先后收购了High  Sierra,Hartmann。 ,Lipault,Speck,Gregory品牌,并为年轻一代创建了网络生态品牌Kamiliant;五年后,美国高端商务包包品牌Tumi也被列入新的美女。

今天的新秀丽已经成为一个多元化品牌发展的集团公司。它也在中国品牌箱包行业中处于领先地位。

大胆开拓中国市场 尝试新渠道冒险

1995年,当欧洲和美国市场蓬勃发展时,新秀丽以其敏锐的洞察力,早期看到了中国市场的巨大潜力。可以说新秀丽是第一个进入中国的国际箱包品牌。

对于Samsonite来说,进入中国市场是一次巨大的冒险。

新秀丽大中华区总裁马瑞国还记得他在1998年担任中国区总经理时所面临的两难困境。新秀丽于1995年进入中国,并在最初几年能够维持生计。

那时,中国市场与欧美环境截然不同。 Samsonite没有现成的模型副本。 “美国市场拥有非常成熟的零售体系,但中国不必依靠自己来探索新的渠道。”马瑞国回忆说。那时,外部环境也存在巨大障碍。——根据当时的规定,外国品牌只能与百货商店挂钩,美国品牌的美丽空间不大。

重要的转变始于2001年。当中国今年加入WTO时,外国公司可以做零售。马瑞国和当时的亚洲地区总裁讨论了“Project  Tiger”的零售项目。从2006年到2009年,新秀山 在机场,商场,高速公路服务站,高铁站等商店开设了大型商店。这是当时的冒险创新:与百货商店相比,商店品牌更加暴露并准确地针对目标客户的需求。